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人文社科出版的春天来了吗?

时间:2021-07-04来源: 作者:admin 点击:

在开卷的2020年非虚构类畅销书Top100中,学术文化类图书是主力,占据了28个席位,排名第一。另一个近期的数据或许能够更直观地说明问题:从今年第一季度各类图书的码洋构成来看,社科类下属的马列、学术文化、法律、经管类所占的码洋比重均较去年同期有所上升,其中学术文化类增长最多。

不止数据,行业内的观感也是如此。正如华东师范大学出版社(简称“华东师大社”)社长王焰所说:“小说等虚构类作品的市场表现反倒不如一些社科图书。”究其原因,王焰认为,与整个社会发展进程中的大众阅读兴趣息息相关,“当下,所有人都处在一个迅速变化的环境里,我们不能像过去一样,通过虚构作品感知世界,因为现实情况远比架构宏大、情节跌宕的虚构作品更复杂,社会发展过程中暴露出了越来越多元的问题。所以我们看到,更多的社会学、人类学图书得到了读者的关注,因为这些与我们的生活和我们所处的时代密切相关。”

纵观目前市场上的人文社科类图书,基本呈现出三大发展趋势:第一,学科界限越来越模糊,更多跨学科选题涌现出来;第二,学术出版大众化现象凸显,“知识偶像”跻身畅销榜单;第三,品牌化运营几乎成为标配,先有圈层再尝试破圈。

跨学科选题

2020年度“中国好书”入选图书中,中国人民大学出版社(简称“人大社”)的《钱的千年兴衰史:稀释和保卫财富之战》有一些特别。它被归入“历史和考古题材类”,但实际上这是一本内容很跨界的书,用历史的眼光去呈现金融和经济,从每个人都非常熟悉的“钱”入手,将东西方经济发展、文化异同、王朝更迭等融合在一起,阐释了处于一个长周期内的历史。该书策划人、人大社大众图书项目组负责人曹沁颖说:“东方和西方,金融、战争、文化……这本书呈现的图景可以说是很宏大的。”

类似的跨学科选题比比皆是,如华东师大社的《喂养中国小皇帝:儿童、食品与社会变迁》,这是一本来自人类学、社会学、政治经济学、营养学等领域的儿童饮食调查报告。王焰表示,学术研究时的界限可能还比较明显,出版层面的学科融合已经成为一种趋势,而且当下的学术作品在创作方式上也与之前有所区别,更倾向于一种田野调查式的写作模式。

学科融合的趋势对编辑也提出了更高的要求,知识体系的建构、较强的学习能力、对陌生事物的好奇心、对不同观点的包容心态等都成为必需。

大众化趋势

现在的人文社科,并不是传统意义上的文史哲;而是学术大众化,这是一个新的空间。中信出版集团(简称“中信”)董事长王斌曾在接受采访时表示,学术大众化势必要求学者走出“象牙塔”,但他们在面向大众时,某种程度上是失语的。

在知识服务的浪潮下,这种“失语”正在逐渐得到缓解。王斌曾表示,中信希望通过重构表达和叙述方式,形成一个新的社科出版体系,也希望引领一个社科领域的畅销书年代。先出版业一步的是得到App、《奇葩说》等,远到薛兆丰,近到刘擎,那些原来出现在高校课堂或论文致谢部分的名字在知识服务平台、综艺节目、视频平台的加持和运营下,越发成为更广泛受众群体崇拜的“知识偶像”,同时也为学术出版大众化走出了一条新路。由得到App出品、新星出版社出版的《刘擎西方现代思想讲义》上市不到2个月,仅网店渠道就卖出10万册。据《第一财经》的相关报道,刘擎的商业价值不仅体现在纸质书这一载体上,他已经开始接触商业代言,围绕学者而形成的经纪模式或将更明晰地展现出来。这种情况下,出版机构的想象空间是否能够有所放大?出版业多年以来探索的作家经纪模式是否有更多的可能?

品牌化运营

在人文社科出版领域,品牌化建设似乎是整个出版业中做得最好的。远到“理想国”“新民说”“甲骨文”,近到“守望者”“薄荷实验”等5年来新成立的人文社科类图书品牌,用一个具有明显辨识度和独特调性的logo和Slogan,统领旗下的图书产品,聚集一批具有同样观点、同样愿景的作者、译者、编辑和读者,形成更强的品牌黏性,几乎是人文社科类图书产品线运作的标配。

华东师大社在“薄荷实验”这个品牌成立之前,就已在社会科学出版领域深耕多年,但诚如王焰所说,一方面以严肃的学术出版为主,另一方面比较散,不聚焦。而“薄荷实验”重点关注具有前瞻性、探索性的人类学、社会学著作,以更加贴近普通读者的编辑方针和呈现方式,为华东师大社的学术出版大众化探路。

与其他细分类别先有产品再有品牌的路径不同,人文社科出版基本都是产品和品牌同步推出。浙江人民出版社的“好望角”丛书、广东人民出版社的“万有引力”书系等均是在第一本书出版时,就明确了品牌调性和发展方向。

品牌成为连接产品与读者的桥梁,也成为一种背书,在某一个特定圈层形成较强的影响力后,破圈也就成为可能。小众化、精致化的人文社科类图书也将在成为大众畅销书的路上更进一步。

(本文编辑:周贺)