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上市第一年,浙版传媒经营业绩怎么样?旗下出版社业绩如何?

时间:2022-05-09来源: 作者:admin 点击:

上市第一年,就遭遇疫情反复、实体书店低迷等困难挑战。在这样的不利条件下,浙版传媒的经营业绩如何呢?

2021 年,浙版传媒实现营业收入113.95亿元,同比增长16.18%;归属于上市公司股东的净利润13.17亿元,同比增长14.66%。截至2021年末,总资产206.00亿元,同比增长27.70%;净资产达120.05亿元,同比增长41.54%。

表1 近三年主要会计数据(单位:元)

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出版业务营收同比增长14.53%,一般图书收入超15亿

2021年,浙版传媒出版图书12027种,同比增长14.05%,其中出版新书4848种,重印图书7179种,重印再版率60%。出版业务全年实现营业收入27.81亿元,同比增长14.53%;毛利率达30.29%,较上年增加0.14个百分点。

表2 主营业务分行业情况(单位:元)

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在主题出版方面,浙版传媒的《革命与复兴:中国共产党百年图像志》《为了万家灯火:中国共产党百年抗灾史》等5个项目入选中宣部2021年度主题出版重点出版物选题;《美术经典中的党史》《望道:〈共产党宣言〉首部中文全译本的前世今生》2个项目入选“回望建党百年”国家出版基金专项资助项目。其他入选各类奖项或国家级、省级资助的项目不胜枚举。

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值得一提的、“叫好又叫座”的主题出版物是浙江人民出版社(简称“浙江人民社”)的《漫画百年党史·开天辟地》,该书9月出版后销售40多万册,掀起漫画学党史出版阅读风尚。

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在重点项目方面,4种出版物入选第五届中国出版政府奖,6个项目入选国家出版基金资助,3个项目入选国家古籍整理出版资助,49个项目入选“十四五”时期国家重点出版物出版专项规划。

表3 出版板块产销量情况(单位:万册)

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在教材出版方面,浙版传媒自编教材教辅销售收入6.47亿元,同比增长30.00%;租型教材教辅销售收入3.51亿元,同比增长19.68%。在首届全国教材建设奖评选中,旗下4家出版社共8个品种获奖。全年销售10万册以上的原创市场教辅和助学读物达150余种。

在一般图书方面,浙版传媒一般图书销售收入达到15.56亿元,同比增长7.32%。年销售5万册以上的图书有1361种,浙江教育出版社(简称“浙江教育社”)的《价值:我对投资的思考》销售110万册;年销售20万册以上图书有60种,浙江少年儿童出版社(简称“浙少社”)的《没头脑和不高兴(注音版)》销售94万册,《升级版动物小说大王沈石溪•品藏书系:狼王梦》销售58万册,《郑渊洁四大名传:皮皮鲁传》销售20万册。

年报中还披露了浙版传媒旗下3家出版社的经营情况,其中,浙江教育社实现净利润3.50亿元,浙江人民社和浙江科学技术出版社(简称“浙江科技社”)的净利润分别位3535.48万元和2299.22万元。

表4 旗下主要出版社经营情况(单位:万元)

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在版权输出方面,《之江新语》多语种版翻译出版工程进展顺利,已出版西班牙文版、英文版、德文版、法文版、日文版、俄文版6个语种的精装和平装版,覆盖全球130多个国家。2021年,15个项目入选中宣部“丝路书香国际出版工程”,2种项目入选2021年中国当代作品翻译工程。

构建双循环发行体系,线上销售收入增长超60%

2021年,浙版传媒发行业务板块实现营业收入92.52亿元,同比增长16.82%;毛利率达20.33%,较上年减少0.99个百分点。

表5 主营业务分产品情况(单位:元)

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从发行业务板块的不同销售模式来看,浙版传媒着重构建线上线下双循环发行体系。

线下,强化市场能力建设,圆满完成“课前到书”任务。报告期,教材教辅发行业务销售收入34.64亿元,同比增长9.96%;职高大中专教材年发行码洋首次突破5亿,增幅超20%;发行重点党政读物销售码洋3.2亿元,四史学习读本全省总发行量1,107万册,居全国前列;成功举办春秋两季云馆配,采订码洋2.94亿元,再度实现云上新突破;与政采云达成战略合作,74家连锁店集体上线政采云平台。浙江新华共有连锁门店825家,总营业面积52.9万平方米,持续深化与河南、福建、吉林等省级发行集团、太原、青岛等新华书店的战略合作,进一步扩大供货合作与技术服务。

表6 主营业务分销售模式情况(单位:元)

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线上,全年共计实现销售收入26.93亿元,同比增长60.44%,可谓增长显著。年报中将主营业务营收增长的主要原因也归结于“积极拓展销售渠道,线上销售持续发力”。浙版传媒的线上销售分为3个部分,第一部分是浙江新华构建的线上连锁运营体系,以浙江新华天猫专营店为龙头,直营10家地市新华书店线上门店。全年线上销售收入超过4亿元,同比增长226%。同步布局抖音、快手、小红书、B 站等社交平台,私域运营矩阵粉丝总量突破185万,播放量超4000万。

第二部分是博库集团,全年线上销售收入22.24亿元,同比增加7.13亿元,增长47.15%,在渠道布局上实施数据为核心的竞争战略,实现传统型电商渠道增长46%、新兴电商渠道增长160%;在营销创新上创建数字化营销新模型,实现全域流量提升35%;在用户分析上致力数据链路挖掘与应用,2021年首次实现渠道新老客户总数突破性增长,单店全年访客人数超1200万;在产品推广上加大拓展优势细分市场,核心产品线增速达68%。

第三部分是旗下8家出版社的线上销售,收入同比增长80.87%。浙江文艺出版社(简称“浙江文艺社”)开辟新媒体直播新赛道,直接互联网用户近150万人,超过10万粉丝的新媒体账号3个,全年线上销售收入1100万元,同比增长近2倍。浙少社在抖音平台创新布局出版社自播带货与达人带货并行,外联直播达人百余位,《漫画中国古典名著》《亲近历史 中华上下五千年》等重点品种销售均超百万元。浙江美术出版社探索专业艺术图书的新媒体营销模式,与专业圈内媒体达成了长期稳定的合作,实现线上销售近1000万元。浙江摄影出版社(简称“浙江摄影社”)与新媒体社群“生财有术”合作出版《生财日历2022》,总发行量达10万余册。浙江科技社开通定位于18~45岁女性的“女性呵护号”,聚焦重点品种进行差异化内容投放,《女生怀孕指南》进入当当生活类畅销榜Top10,《女生呵护指南》年销售超过10万册。

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融合发展多维度布局,拓展数字出版新赛道

日前,中宣部印发了《关于推动出版社深度融合发展的实施意见》,融合出版在广受重视的基础上,再次被强调。

浙版传媒以数字化改革为牵引,制定“实施方案”,着力发展数字出版、知识付费、在线教育、智慧发行等线上内容生产知识服务新业态。

在线教育变现能力持续提升。浙江教育社全力推进数字出版在线教育建设,形成课程服务、知识付费服务和融合出版服务三大产品板块,变现能力持续提升。报告期末,浙版传媒转让电子音像社股权给浙江教育社,促进教育产业链加快形成协同效应,打造浙教云数字教材智慧教育平台,提升教育服务综合竞争力。

浙江教育社旗下青云在线公司全年销售收入7000万元,同比增长70%,实现盈利。“青云端”知识服务产品矩阵总用户数超400万,素质类课程服务体系销售收入超过2500万元,融合服务产品销售收入超过3000万元。以初中数学数字教材、中小学虚拟实验教学产品、幼儿教材服务平台等为抓手的基础学科课程服务方案持续完善,其中中小学虚拟实验(VR)教学产品等销售收入超过1200万元。“基于‘青云在线’打造K12数字教育整体解决方案”和“移动端知识服务产品矩阵”2个案例入选全国新闻出版深度融合发展创新案例。

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青云在线

火把平台知识严选蓄势赋能。博库集团以火把知识严选客户端为平台,聚合线上PGC、OGC、UGC优质内容资源,凝聚深度原创思想和知识服务内容,以图文、电子书、音视频、全品类商品等多种内容形态,努力为用户提供“新专特精”知识服务内容。截止报告期末,博库集团火把知识严选平台已拥有注册用户144万。

浙江新华“钱塘鸿书”顺利上线。以小程序、App为线上载体,以全省连锁门店为线下依托,为用户提供丰富的文化分享体验活动;以门店线上化、流量私域化、服务本地化为特色,提升门店运营和用户粘性,助力浙江新华线上线下双循环连锁体系构建,形成辐射3~5公里半径的文化生活服务圈,运用“互联网+”理念构筑文化共享平台。

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浙江新华“钱塘鸿书”小程序

出版主业数字应用百舸争流。2021年,浙版传媒拥有微信公众号、抖音号、微博等各类新媒体平台467个,其中用户数超过10万的20余个,为出版社形象宣传开拓了网络新渠道,实现出版社的品牌推广和销售带货。

根据2021年《出版行业新媒体研究报告》,浙江文艺社抖音账号总点赞量位居全国出版社第一名。浙江科技社中国医学整形平台完成App的开发测试,合作开发“交通365”数字化服务平台,已累计覆盖用户数130万人,2021年平台营业收入400余万元。浙江教育社、浙江摄影社、浙少社深耕中视频内容创作,建设精准社群,打造私域流量,通过精细化运营提高了产品付费转化。

浙少社推行“纸电声同步出版”,自建音视频库已超过1万集,总时长10万分钟。浙江教育社制作的党史动漫专题片《血与火:新中国是这样炼成的》6月1日全网发布,向全球传播,被人民网、学习强国等主流媒体播放和推荐,首日播放量过千万。

(本文编辑:周贺)